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    品牌介绍

    李宁
      李宁童装是李宁集团专属5-12岁儿童人群的运动服饰品牌,主张用专注呵护儿童运动的安全与健康成长。产品范围包括童装、童鞋、配件、器材等全品类的儿童用品。专业的儿童运动时尚产品李宁童装将让运动风尚对流行与传统时装产生渗透和影响力,运动装不再单纯依赖其在实用和机能上的优势,而更要让运动文化参与流行时尚,让运动成为潮流。 强有力的品质保证 2008年,李宁公司成为中国首家获得运动服产品认证的体育用品组织。2001年ISO9001质量体系认证的顺利通过,是对派克兰帝公司自成立之日起一贯坚持的“质量为先”理念的极好诠释;两大品牌公司的合作,必定是李宁童装品质极其有力的保证。
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      冯晓凯:李宁推出YOUNG品牌一点也不晚,但就怕做不到这一点

      来源:中国服装网2017-07-05

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        李宁公司首次推出的自营童装品牌李宁YOUNG在本次春季订货会正式登台亮相。李宁正式宣告进军童装青少年装,这三年来看,李宁收入增长势头明显,2016年收入上升13%至80.15亿人民币,主要品类包括跑步、篮球和训练产品均录得明显销售增长,2016下半年,公司开始对原有李宁童装品牌李宁 KIDS重新规划未来发展策略,决定组建独立的童装事业部,推出全新的李宁YOUNG,是针对青少年推出的子品牌。

        有的朋友就说了,李宁这是做啥,都什么年代了还来凑童装市场的热闹,做好主牌再说吧,但在我看来啊,李宁推出这项举措,一点也不晚,因为啥嫩?是因为目前专家媒体的预测,比如标题是“2016年我国童装市场规模已经达到1500亿,而随着二胎政策的放开,新生婴儿人数与0-14岁人口数量将持续高速增长,这给童装市场带来更大的想像空间,有预测到2020年,我国童装市场规模将突破2800亿元?!?

        我们仔细想一下啊,数字确实差不多,市场规模如此巨大,谁不想来分杯羹啊,让你你也愿意,但回过头来仔细想一下,整体市场份额都这么大了,但品牌销售不怎么高啊,如下图:

      2005-2014年中国0-14岁人口数量规模

      2015年童装品牌市场占有率

        我相信很多人都在困惑这个问题,份额这么大,销售去哪了?在我看来,是的,中国目前的童装市场很大,非常大,我自己包括身边的朋友,每月甚至每周去给孩子买衣服那是太平常的事了,只是消费取向太过分散了,你可能就会问:为什么分散???我就回答:“卖童装的太多了,多如鸿毛!”专卖店也去,大型百货也去,服装小店更得去,因为孩子妈妈喜欢!

        当然还有,一种更有道理的解释,国民消费“素质”太低,我们这里说的消费“素质”,并不是行为举止什么的,而是一种权益意识差的问题,这个问题不是消费者的问题,而是社会环境的问题,归根结底是社会对于我们的教育太过少,为什么呢?

        看到这里些许应该明白一些了,走到哪都有问题,所幸不看了,监管差,自管差,大品牌差,小品牌更差,算了,还是去洛口吧?。媚系钡氐姆芭⑹谐。┓凑加形侍?,消费者没办法选择!因为没有选择??!

         歪果那边,美国青少年服饰 Urban Outfitters 第一季度净利润大跌了 60%,美国青少年服饰零售商rue 21根据《美国破产法》第11章申请破产?;?,好在一点是,美国申请破产?;さ墓居幸桓龉餐恪嵌嗍怯伤饺斯杀竟舅涤?。私人股本公司的运作方式是,先低价买入一家公司,然后对这家公司进行结构重组,待有利可图时再以高价转手卖出,从中获利。

        说白了就是人家歪果玩的是资本,不是正了吧经的做品牌啊,亏就亏,破产就破产呗,没啥大关系,但如果是我们来做呢?当做资本杠杆还是只是为了抢占市场份额?还是地地道道的做品牌呢?

        好在你可以选,品牌可以选,并且有的选,不像我们的普罗大众,根本没得选,你生产什么,我们只能买什么,所以说,李宁做童装也好,青少年装也罢,还有未来的更多品牌会投入到童装市场当中来的,不怕你来的晚,只要做好品质这一点,让孩子们能穿上安全放心的衣服,那就够了。人民会接受,市场更会接受,我们也肯定会做出一个国际化的童装青少年装品牌。(此时没有什么高尚的情怀,大半夜的人家也不信,只有作为父母的一份担忧,希望文中提到的相关负面内容能引起品牌重视,做好品质,做好中国的好品牌) 

       

      标签:冯晓凯

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