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    运动品牌释放巨大潜力 安踏体育上半年收入突破百亿

    来源:中国服装网2018-08-16

    安徽省快3开奖结果今天 www.d55s.com   运动品牌发展势头依旧迅猛,国产市值第一运动品牌安踏再次交出亮眼业绩。

      8月14日,安踏体育用品有限公司(简称:安踏,证券代码:2020)发布2018年上半年业绩报告。报告显示,截止2018年6月30日,安踏实现营业收入约为105.5亿元人民币,较比上年同期增长44.1%;毛利为57.26亿元人民币,较比上年同期增长54.6%;股东应占溢利为19.4亿元人民币,较比上年同期增长34.0%。

    安踏体育

      按品类分:

      鞋类销售实现41.8亿元人民币,同比增长21.3%,占据总收入的38.9%;

      服装销售实现60.65亿元人民币,同比增长64.6%,占据总收入的57.5%;

      配饰销售实现0.38亿元人民币,同比增长51.3%,占据总收入的3.6%。

      服饰产品销售5600万件,鞋品销售3200万件。

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      截止报告期末,主品牌安踏在中国门店数量共9650家,FILA及旗下品牌门店共1248家。在报告中安踏提出,截至二零一八年底,预计于中国之安踏店(包括安踏儿童独立店)的总数目将达到9,700至9,800家。而于中国、香港、澳门及新加坡之FILA店(包括FILA KIDS及FILA FUSION独店)的总数目将达到1,400-1,500家。同时,将DESCENTE、KINGKOW、SPRAND、KOLON SPOR品牌门店扩展并深入渗透一、二线城市。

      对于业绩的增长,安踏表示,消费需求随着环球经济复苏释放出巨大的潜力,使得服饰产业市场需求展现出旺盛的趋势,同时国家利好政策为体育用品行业带来澎湃增长动力,此外,品牌认知度与名誉度增加有赖于奖项和表彰,进一步刺激品牌销售。

      近年来,安踏持续推行变革与创新、以消费者为中心向新零售转型、继续落实“单聚焦、多品牌、全渠道”战略整合资源布局全球化的转型升级战略,加速品牌升级,将中国运动品牌推向发展新高度。

      2018年安踏持续在渠道、营销、创新研发方面做出重要突破。对于升级门店,提升顾客购物体验,安踏在门店加入了特色运动场景化设计,强化功能分区,且推行线上线下融合;主品牌安踏联合代言人、NBA球星克莱·汤普森进行宣传,TFBOYS成员王源出任FILA品牌代言人,吴彦祖担任迪桑特中国区品牌代言人;7月底,安踏推出第十个新品牌AntapluS,争夺更中产阶级消费者。安踏在探索品牌发展的路上,始终坚持在融合于创新中创造潮流趋势,且不断探求年轻人的穿着需求,在提升品牌形象之外全面进军千禧一代消费市场。

      时尚的探索,新生代消费者是不可放过的巨大市场,增长强劲的品牌FILA便是安踏拓展的重要渠道之一。2009年,安踏斥资6亿元收购运动品牌FILA后将其定位回归于时尚,将服饰从功能性转移到时尚性,并请来陈坤、高圆圆、王源等明星代言,吸引千禧一代消费眼光。此外,FILA品牌相继推出FILA x Jason Wu联名款、b+ab x FILA联名系列,开发独特的时尚潮流市场。

      将品牌定位明确后,FILA成为了安踏集团业绩增长的新爆发点。据数据显示,FILA 2017年销售额增幅逾50%,在集团总收入中的占比超过20%。瑞银预计FILA相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%。

      为更近距离触及新生代消费者,安踏上线了小程序商城。该小程序商城上线商品品类有男女鞋、童鞋、男装以及女装等品类。未来也将进一步整合多品牌的资源在电商平台落地,形成线上线下融合,聚合自媒体影响力,扩大市场份额。

      安踏面对国内的消费升级趋势,新中产的崛起,为满足新的消费群体对高品质消费的需求,安踏相继推出A-FLASHFOAM闪能科技系列产品、KT3-Rocco、与NASA美国国家航空航天局跨界合作的SEEED系列篮球鞋,引发消费者的抢购。安踏通过品牌的重塑,提升品牌理念,改变沟通方式,推出更有科技含量具有高价值感的产品赢得年轻一代消费者的青睐。

      安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠在财报中表示:“商业模式、产品及服务等领域的创新对企业获得长远发展甚有脾益。面对中国体育用品行业的发展特性,安踏从原来的「品牌批发」转型为「品牌零售」,运用零售管理的思维,从原来的品牌面向分销商,转向品牌直接面对消费者。同时,电商的爆发式发展也引领了安踏在新零售领域关于人、货、场的新探索。未来从研发创新、供应链、零售管理、人才发展和企业文化创建等方面发挥优势,为集团创造更大的价值?!?/p>

      随着全球时尚市场的方向逐步转到东方,中国服饰市场有着更广阔的发展前景及机遇,而运动风潮的兴起也给国内运动服饰品牌巨大的发展平台。在此背景下,安踏体育抓住主要市场方向,结合科技、时尚等元素,赋予运动品牌新的成长模式,展现出中国品牌真正的实力,也改变了消费者对国产品牌的传统认知。

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