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    运动品牌近况:网易看上运动市场 品牌发展转型是关键

    来源:中国服装网2018-08-16

    安徽省快3开奖结果今天 www.d55s.com   脚步不止,运动不息。人们对健康要求的提高也影响了各大服装品牌,纷纷开拓运动市场。无论是老品牌还是新品牌,都更加注重体验感和科技感。近期,在运动界,服装品牌又发生了什么呢?

      网易推出“轻运动”品牌Yessing

      了解网易,更多的是从网易的游戏和网易的电商。国内外刮起的运动休闲风,网易也坐不住,趁机推出了轻运动品牌Yessing。但轻运动似与传统的运动有所不同。据了解,轻运动被称为是一种简单舒适的生活方式,在轻运动中更重要的是个人的兴趣和心情。首先是在代言人上的选择,Yessing没有和传统运动品牌那样选择肌肉发达、运动细胞丰富的人,而是选择了年轻化的明星,传递青春感和轻松感;其次,Yessing在受众上的定位偏向年轻化,在满足运动功能性与日常出行需求的同时保持性比价、时尚和高品质。

      Yessing背靠网易这棵大树,在资源等方面拥有得天独厚的优势。网易早已进入电商领域,从网易考拉到网易严选,多年的电商布局为此次Yessing的推出铺就了一条平坦的道路。今年网易一季度电商业务净收入增加101%,第二季度净收入同比增加75.2%。电商业务持续发展,但网易的野心并不止于线上。目前该品牌只有线上的销售渠道。网易正逐渐从纯互联网转型为实业+互联网,而Yessing的营运目标则是五年内成为国内一线运动品牌,Yessing必然会在开辟线下的销售渠道。独立品牌的推出正是网易转型的一次试探。

      李宁&安踏,半年报背后问题很多

      上半年来,李宁走了两场国际时装秀,在刷屏的同时也成为了爆款。而安踏,也不甘寂寞的成为了国内唯一登上福布斯“全球2000”企业榜单的中国体育品牌。上半年李宁总收入47.13亿,同比增长17.9%,财报公布后股价上涨4.68%。安踏上半年收益105.5亿元,增速为44.1%,营收和毛利率增速创近年新高,但股价却在当天跌了10.10%。整体来看,两者上半年的业绩都不错,但通过各个数据的对比,却各有各的问题存在。

      安踏在股东应占溢利率上同比下滑1.4个百分点、库存周转天数变长、现金周转出现问题等直接造成了安踏股价的下跌。6月中,安踏曾面临沽空机构GMT财务造假嫌疑的指控。财报公布前期,网上又曝出安踏售卖火热的几款书包抄袭的事件,暴露了安踏存在的诸多问题。

      与安踏不同,李宁的问题不在内而在外。中国服装网了解到,2018年上半年李宁国际市场收入7364万元不及去年同期9146.8万元,降幅在19.5%左右。上半年的两场国际时装秀表明了李宁“全球品牌”的最终目标,效果则体现在了国内而非国外,是“墙外开花墙里香”。本土服装品牌国际化不是一蹴而就,要做“全球品牌”、被国际消费者接受,李宁还有很长的路要走。

      转型是关键

      社会消费环境在变,主体消费人群也在变。受到千禧一代和电商等多方面的影响,一场年轻化电商化转型的变革席卷了服装行业。转型是欲速则不达,市场、消费者、产品往往是一环扣一环。不少服装品牌都在产品、门店、渠道上下大手笔。安踏就曾联名美国航天局NASA推出NASA系列产品,深耕产品时尚化;匹克也联手NBA篮球明星推出一款款新式球鞋,营造粉丝经济氛围;海澜之家为打造高级感,升级门店启用性冷淡风......

      不论如何转型,唯有精准定位,抓住消费者,才是发展方向。


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